（二）

例子还有很多很多。上面三个例子，看似身份很不同，表达也不一样，但我总觉得，归根到底，有一点是共通的。

那就是，怎么更好的传播，更适合当下移动互联网的传播。

我们的传播，已经发生了根本性颠覆性的变化。不错，报纸杂志电视，仍旧是主流媒体，但问一问我们身边的人，他们获取信息，是通过报纸？通过杂志？通过电视？

我们有些人，因为职业因素，可能还需通过这种方式，但对大多数普通中国人来说，可能都不是了，而是通过手机，通过各种社交媒体平台。

你坐地铁，你看看还有多少人看书看报纸，十个人中，九个人拿着手机，还有一个人可能因为两只手都有东西，没法拿东西。

这就是现实，那我们就必须适应这个现实，进行更精准的传播，毕竟，受众在哪里，我们的传播就要到哪里。

所以，我们看到，主流媒体基本都在转型，都在发力各个社交端口。所以，我们还看到，代表委员部长们，都没有太多的官话套话，尤其是一些基层委员，话语里就带着泥土的芳香，还有辛劳。

我的同事就感慨道：这些小事、平凡事、身边事，感动人，也激励人，每个人坚守奉献，不辜负时间和自己，都将成为温暖、善良、有力量的人，汇聚成奋进中国的强大正能量。

至于领导人，更是懂网知网的典范。所以，很多话，一出口，网络上就迅速传播，真诚、亲切，甚至让我们有一种身临其境之感。

这里，尤其要说说知乎。

我不算知乎的重度用户，但有时间也常去看看。毕竟，知乎不是一般的社交媒体，最大的特点，就是青年用户多，专业人士聚集，知识层次最高。看他们的数据，知乎目前用户已突破1个亿，在青年群体、高端知识分子群体中具有广泛的影响力。

最高检检察长亲自上知乎问答，应该是一次创举。一位朋友就点评说，这打破了以往通稿式、单一化、单向沟通的传播方式，展现为互动式、多元化、双向沟通的传播模式，体现出政务传播不仅“高大上”、而且“接地气”的新形象、新特色。

嗯，他说得有点拗口，我的理解是：最高检这次传播不简单，直接拥抱互联网，你如果注意到的话，还是第一人称，文风平实、如话家常。

我总觉得，这也正是中国一些官方机构转变的一个缩影，以前，确实更多重视纸质电视报道，重视书面官方语言，但现在，开始主动上网冲浪，关注舆情动向，和网民零距离沟通，轻松自由交谈。

我记得领导人就说过，“现在，各级领导干部特别是高级干部，如果不懂互联网、不善于运用互联网，就无法有效开展工作。各级领导干部要学网、懂网、用网，积极谋划、推动、引导互联网发展。”

知乎上的答问，还有通道里的声音，等等等等，正反映出我们这个时代的变化，尤其是传播方式和传播手段的变化。

我总觉得，宣传宣传，既要有宣，更要有传，只有宣没有宣，那就不是有效的宣传。

做到位了，那就自然有传播力、引导力、影响力、公信力。

这个春天，世界不一般，中国不一般。

这个变化，感觉更不一般。